Belli fuori e dentro. Il mondo della cosmetica e’ sempre piu’ solidale

Il mondo della cosmetica e’ sempre piu’ attivo nell’ambito della beneficenza, della ricerca per curare malattie e a sostegno delle popolazioni dei paesi in via di sviluppo. Da Estèe Laudere ad Aveda, le grandi marche sostengono la lotta contro i tumori, l’Aids o la fame nel mondo

Il mondo della cosmetica e’ sempre piu’ attivo nell’ambito della beneficenza, della ricerca per curare malattie e a sostegno delle popolazioni dei paesi in via di sviluppo. Aveda si unisce al gruppo Estèe Lauder per promuovere la Campagna Nastro Rosa a favore della Lega Italiana per la Lotta Contro i tumori (Lilt): durante il mese di ottobre si impegna a donare quattro dollari per ogni campione della crema per le mani Hand Relief alla Lilt e alla Breast Cancer Research Fundation (www.avedaitalia.it). L’iniziativa è cominciata nel 2005 e a oggi sono stati donati da Aveda nel mondo 1.800.000 dollari alla ricerca. Anche Ghd, il brand inglese specialista in piastre per capelli professionali, si dedica da sei anni alla salute femminile e ha devoluto ben 500 mila euro alla Fondazione Umberto Veronesi. Quest’anno è destinata una parte del ricavato della vendita (dieci euro) dell’edizione limitata della nuova piastra Pink Orchid.

Per celebrare i centosessant’anni di attività Kiehl’s, l’azienda cosmetica americana che iniziò la sua storia con una farmacia nell’East Village di New York, ha lanciato fino al 15 settembre 2001 il progetto Kieh’s Gives, una donazione globale di 160 mila dollari da devolvere alle organizzazioni di charity a favore di tre cause da sempre molto vicine al mondo di Kiehl’s: i bambini, l’ambiente e la ricerca contro l’Aids.
Sono i visitatori del sito di Kiehl’s (www.kiehlsgives.com) a determinare la somma che andrà a queste associazioni, votando a favore di una delle cause. L’iniziativa è sostenuta dall’attrice Julianne Moore, ambasciatrice del mondo per Save the Children, Pharrell Williams, ambasciatore mondiale per l’Ambiente e Scissor Sisters, il gruppo musicale che sostiene After Hours Project, un’organizzazione benefica per l’Aids che ha sede a New York.

La lotta contro l’Aids è da anni l’obiettivo di Mac, famoso nel mondo per la vastissima scelta di prodotti di make-up, con il Mac Aids Fund. Quest’anno compie diciassette anni e ha raccolto finora 220 milioni di dollari sostenendo ogni anno circa quattrocento organizzazioni attive in sessantasette paesi nel supporto di persone affette da Hiv/Aids. I fondi raccolti dal Mac Aids Fund derivano dalla vendita dei rossetti e dei lucidalabbra Viva Glam, che per il 2012 vede come portavoce Ricky Martin, Nicki Minaj e Lady Gaga: Mac devolve il 100 % del prezzo di questi prodotti per le labbra. Ma le iniziative di Mac comprendono anche la vendita di biglietti natalizi Kids Helping Kids disegnata da bambini sieropositivi o malati di Aids e il programma Mac Good Spirits Make-up Program in cui si offrono consigli di bellezza e di trucco a chi è colpito da questa malattia (www.macaidsfund.org). L’Occitane, il marchio di prodotti naturali origine di provenzale, dal 1980 è impegnato nella promozione in Burkina Faso del lavoro delle donne che estraggono burro di karitè dalle noci. In poco più di trent’anni le produttrici di questa preziosa sostanza idratante sono diventate da cinquanta a dodicimila, tutte donne che, grazie a quest’attività, hanno potuto badare a loro stesse e ai loro figli . Continua anche la partnership tra L’Occitane e Orbis (fondation.loccitane.com-orbis.com), un’organizzazione non governativa impegnata nella lotta alla cecità prevenibile nei paesi in via sviluppo. Dopo le iniziative degli anni scorsi che hanno contribuito a migliorare i servizi oculistici in India e in Bangladesh, l’intero ricavato della vendita dei saponi Sali a Bordo per la Vista alla fine del 2011 andrà a sostenere un grande progetto in Burkina Faso.